Steve Ballmer, a Microsoft vezérigazgatója a Windows Phone 8 platform izraeli premierje kapcsán a platform jelenlegi piaci helyzetéről, várható jövőjéről és a gyártókkal való szoros együttműködésről is beszélt. A cégvezető elismerte, hogy az új operációs rendszer még relatíve kis részesedéssel bír, ám a Nokia, a HTC és a Samsung jól felszerelt készülékeinek köszönhetően gyors felfutásra lehet számítani, mely révén a telefonos platformok között a harmadik legerősebb rendszerré válhat a Windows Phone 8.

A Microsoft ezzel együtt minden korábbinál nagyobb büdzsével kezdi meg a Windows 8, Windows Phone 8 és Surface táblagépek reklámhadjáratát, mely mellett természetesen a gyártók és a szolgáltatók is agresszív reklámokkal készülnek a karácsonyi szezonra. Steve Ballmer egyelőre nem beszélt az olcsóbb Windows Phone 8 készülékek eljöveteléről, bár elemzők szerint jövőre már a 200 euró alatti szegmens célbavétele sem lehetetlen. Jelenleg a HTC 8S a piac legolcsóbb Windows Phone 8-alapú készüléke, mely valamivel 300 euró alatti áron is elérhető.