A HTC hosszú ideig töretlenül felfelé ívelő pályája 2011 utolsó negyedében hirtelen lelassult, majd egy szemvillanás alatt mélyrepülésbe csapott át. A tajvani gyártó addigra már Európában is az Apple mögé szorult a prémium gyártók ranglistáján, majd az Egyesült Államokban az AT&T kizárólagos iPhone forgalmazói jogának megszűnésével a többi szolgáltató is az Apple felé fordult. Korábban az AT&T legnagyobb ellenfele, a Verizon Wireless a HTC nagyágyúival szállt harcba az okostelefonok piacán, mely éveken át egyre magasabbra repítette a gyártó részvényeit. A HTC pozíciója 2011 végén az Android világban is megrendült, mivel a Samsung dizájn és műszaki paraméterek terén is a HTC palettáján messze túlmutató telefont rántott elő a tarsolyából a Galaxy S II képében.
A multimédiás képességek terén és formatervben egyaránt jeleskedő One sorozat februári leleplezésekor a HTC vezetői rendkívül bizakodóak voltak, ám idő közben a Samsung és az Apple is frissítette csúcsmodelljeit, melyek tovább rontották a tajvani cég eredményeit. Az októberi gyorsjelentésében a HTC havi szinten 18,55, éves szinten pedig 60,98 százalékos bevétel visszaeséséről számolt be, mely az idei év legnagyobb zuhanását jelenti. Elemzők szerint a gyártót a viszonylag mérsékelten árazott Windows Phone 8 termékpalettája sem fogja kihúzni a csávából, ugyanis a vásárlói felmérések szerint a Microsoft ökoszisztémán belül egyelőre a Nokia áll nyerésre, míg a jóval nagyobb Android világot egyértelműen a Samsung uralja.
A HTC bevételeinek változása havi (MoM) és éves (YoY) szinten (forrás: GSMArena)
