A korábban Research In Motion néven ismert kanadai vállalat a QNX-alapú BlackBerry 10 platform év eleji leleplezésekor felvette az üzleti világban méltán népszerű készülékeinek márkajelzését. A remek kezelőfelület ellenére az Android-alapú csúcsmodellekkel azonos áron, ám gyengébb felszereltséggel érkező Z10 és Q10 végül nem tudta beváltani a hozzá fűzött reményeket, így a vállalat nemrég a telefonos részleg eladásával is próbálkozott, ám a befektetők végül a teljes felsővezetés cseréje mellett döntöttek, mellyel együtt egy új piaci stratégia is megfogalmazásra került. A kanadai gyártó jól láthatóan az árak csökkentésével és a terméktámogatás fokozásával próbálkozik, melynek keretében már januárban bevezetésre kerül a BlackBerry 10.2.1 frissítés is, mely az apró hibajavítások mellett Android 4.2.2 alkalmazások futtatására is lehetőséget teremt. Az N4BB állítása szerint a januári premiert Justin Jasmann, a kanadai vállalat fejlesztőket segítő tanácsadója is megerősítette a BlackBerry Jam Direct virtuális rendezvény során.
